百事可乐加大体育营销投入，瞄准世界杯欲重振增长
百事可乐公司（PEP.US）正逐步增加对体育营销领域的投资力度JRS直播网，同时将战略重心转向世界杯赛事。该公司正对体育及娱乐合作部门进行重组，将旗下百事、佳得乐、乐事等多个品牌的营销资源进行整合，形成一个统一的部门。他们期望通过更高效地运用重大体育赛事和职业联赛的资源，来推动公司业绩的复苏和增长。
公司任命的首位首席体育官布雷特·奥布莱恩指出，员工们将致力于特定体育项目或主题的研究，而非局限于百事公司旗下的任何一个单一品牌。自去年他上任以来，奥布莱恩便全身心投入于对运营模式的革新工作。
在采访中，他表示：“你将不再担任‘佳得乐专员’一职，”“而是将负责领导NFL（美国职业橄榄球大联盟）、MLB（美国职业棒球大联盟）或大学体育的营销战略。”
百事公司及其同业正遭遇一系列困难：经济波动加剧，消费者信心遭受打击，成本不断攀升，还有消费者对更健康食品和饮品的需求增加。为此，百事公司在4月份下调了全年的盈利预期，原因在于关税壁垒以及美国贸易政策的不可预测性所带来的压力。
该公司透露，新设立的部门将成为全球范围内规模最大的品牌合作机构之一，其业务领域也将拓展至游戏以及音乐行业。
百事集团旗下的众多品牌长期涉足体育赞助领域及娱乐合作，其中与NFL和NBA的合作尤为突出。今年四月，佳得乐推出了一场声势浩大的营销活动，该活动引起了广泛关注，其中邀请了说唱歌手肯德里克·拉马尔以及凯特琳·克拉克等众多顶级运动员作为代言人，共同出演了广告。
重大机遇
新成立部门的首要任务是增强百事在足球界的声望。伴随着2026年国际足联世界杯赛事即将在北美地区举行，足球运动正处于争夺美国观众注意力的关键时刻。
百事集团旗下的菲多利零食部门已正式签约，成为来年赛事以及2027年巴西女足世界杯的全球合作伙伴。奥布莱恩指出，这一合作将涵盖多力多滋、奇多等多个知名零食品牌。
奥布莱恩表示，足球在观众的关注度上正日益凸显其重要性，这无疑将成为我们一项重大的投资决策。
- 世俱杯落幕，拜仁慕尼黑全球吸睛，足球发展趋势引关注
- 2025 年世俱杯北美落幕，2029 年主办权又被美国抢走，国内球迷咋想？
- 2025年世俱杯切尔西夺冠，美国足球辉煌背后藏隐忧？
- 五大联赛外援政策严格，亚洲球员入意甲为何如此困难？
- 2024年女排世俱杯：科内利亚诺夺冠，朱婷李盈莹表现出色
- 日本男足世界杯23人名单公布！落选者有谁？成绩引关注
- 欧冠八强：下半区底蕴深厚，上半区皇马独撑，谁能笑到最后？
- 世预赛12强赛打响，中国男足出征西亚，冲击世界杯有何优势？
- 昨晨中国男足扬眉吐气！3∶1击败宿敌叙利亚，武磊光芒四射
- 12月17日广州恒大队世俱杯0-3负巴萨，恩里克赛后点评
- 广州恒大0:3负于巴萨！3年2碰顶级俱乐部，进步几何？对国足何意？
- 迅速融入！新援若昂-佩德罗代表切尔西近四场比赛场场破门
- 表现非常出色，柏杨定律！国安远征军高喊：柏杨牛X！
- 记者：埃弗顿愿承担格拉利什25万镑周薪，已与曼城达成共识
- 莱奥头球破门，可惜越位在先无效
- 德天空：胜利和拜仁在围绕科曼3500万欧的转会费进行谈判
- 卫报：贝尔将接替费迪南德在TNT的职位，解说下赛季英超&欧冠
- 升级，弗林蓬自上赛季直接参与15球，阿诺德同期参与12球
- 水晶宫第28分钟被迫换人！镰田大地伤退，威尔-休斯替补登场
- 行云流水，埃基蒂克进球经历利物浦9人传递，球队持续控球66秒
足球录像
- 2025年08月10日 中甲第20轮 青岛红狮vs上海嘉定汇龙 全场录像
- 2025年08月10日 中甲第20轮 定南赣联vs佛山南狮 全场录像
- 2025年08月10日 中甲第20轮 苏州东吴vs石家庄功夫 全场录像
- 2025年08月10日 中甲第20轮 广东广州豹vs广西平果 全场录像
- 2025年08月10日 中超第20轮 武汉三镇vs梅州客家 全场录像
- 2025年08月10日 中超第20轮 天津津门虎vs青岛西海岸 全场录像
- 2025年08月10日 中超第20轮 浙江vs北京国安 全场录像
- 2025年08月10日 酋长杯 阿森纳vs毕尔巴鄂竞技 全场录像
- 2025年08月09日 中甲第20轮 南京城市vs陕西联合 全场录像
- 2025年08月09日 中甲第20轮 重庆铜梁龙vs南通支云 全场录像
- 2025年08月09日 中甲第20轮 深圳青年人vs辽宁铁人 全场录像
- 2025年08月09日 中甲第20轮 大连鲲城vs延边龙鼎 全场录像
足球集锦
- 2025年08月11日 08月11日 天下足球-足球圣殿之伯纳乌球场
- 2025年08月11日 巴甲-内马尔失良机古斯塔沃绝杀 桑托斯2-1逆转克鲁塞罗
- 2025年08月11日 友谊赛-利雅得胜利2-3阿尔梅里亚 C罗梅开二度+2场热身赛轰5球
- 2025年08月11日 甘伯杯-巴萨5-0科莫捧杯 费尔明、亚马尔双响拉什福德助攻+失空门
- 2025年08月11日 友谊赛-卡努双响新援努涅斯破门 新月6-0狂胜阿劳
- 2025年08月11日 友谊赛-尤文图斯2-1多特蒙德 胡梅尔斯谢幕战坎比亚索双响
- 2025年08月10日 友谊赛-切尔西4-1十人AC米兰 库比斯乌龙+直红德拉普双响
- 2025年08月10日 水晶宫点球大战5-4利物浦首夺社区盾！亨德森2扑点萨拉赫麦卡失点
- 2025年08月10日 近12轮首胜！梅州2-1送三镇6轮不胜 恩戈姆传射绍尔世界波难救主
- 2025年08月10日 中超-津门虎0-0西海岸 杨帆阿齐兹先后破门被吹阿代米29分钟伤退
- 2025年08月10日 近4轮首胜！国安4-3逆转十人浙江 米特里策&王钰栋传射程进染红
- 2025年08月10日 三场狂轰21球+0失球！U20女足8-0横扫黎巴嫩 晋级U20亚洲杯正赛
足球新闻
-
世俱杯落幕，拜仁慕尼黑全球吸睛，足球发展趋势引关注
-
2025 年世俱杯北美落幕，2029 年主办权又被美国抢走，国内球迷咋想？
-
2025年世俱杯切尔西夺冠，美国足球辉煌背后藏隐忧？
-
五大联赛外援政策严格，亚洲球员入意甲为何如此困难？
-
2024年女排世俱杯：科内利亚诺夺冠，朱婷李盈莹表现出色
-
日本男足世界杯23人名单公布！落选者有谁？成绩引关注
-
欧冠八强：下半区底蕴深厚，上半区皇马独撑，谁能笑到最后？
-
世预赛12强赛打响，中国男足出征西亚，冲击世界杯有何优势？
-
昨晨中国男足扬眉吐气！3∶1击败宿敌叙利亚，武磊光芒四射
-
12月17日广州恒大队世俱杯0-3负巴萨，恩里克赛后点评
-
广州恒大0:3负于巴萨！3年2碰顶级俱乐部，进步几何？对国足何意？
-
迅速融入！新援若昂-佩德罗代表切尔西近四场比赛场场破门